Adalet Bakanlığı ve sekiz eyalet, internet devinin çevrimiçi reklamcılık üzerinde yasadışı bir tekele sahip olduğunu iddia ederek geçtiğimiz günlerde Google’a dava açtı. Bu, Adalet Bakanlığı’nın hükümetin arama tekeli olduğunu iddia ettiği şey sebebiyle dava açtığı 2020’den bu yana Alphabet’e ait şirkete karşı açılan beşinci federal antitröst davası oluyor. Sayının gittikçe artması da, Google için hiç iyi değil.
Yapılan şikayette Google’ın rakiplerini satın alarak ve potansiyel müşterileri kendi ürünlerine yönlendirerek reklam teknolojisi endüstrisindeki meşru rekabeti bozduğu söyleniyor. Davada ise şu ifadeler geçiyor: “Google, dijital reklamcılık teknolojisi üzerindeki hakimiyetini, hizmet ettiği iddia edilen reklamverenlerin ve yayıncıların pahasına kendi ceplerini doldurmak için şişirilmiş ücretler çıkararak kendi reklam teknolojisi ürünlerine daha fazla işlem yönlendirmek için kullanıyor.”
Buna ek olarak Google, toplamda 209 milyar doları bulan gelirinin yüzde 80’inden fazlasını reklamcılıktan elde ediyor. Ancak Google, reklamcılık uygulamalarının rekabete zarar verdiğine itiraz ediyor. Şirketten yapılan açıklamada, “DOJ’un bugünkü davası, son derece rekabetçi reklam teknolojisi sektöründe kazananları ve kaybedenleri belirliyor. Çoğu yakın zamanda bir federal mahkeme tarafından reddedilen, Teksas başsavcısı tarafından yürütülen asılsız bir davayı büyük ölçüde yinelediğini söylemek gerekiyor. DOJ, yeniliği yavaşlatacak ama bir yandan da reklam ücretlerini artıracak. Binlerce küçük işletme ve yayıncının büyümesini zorlaştıracak kusurlu bir argümanı ikiye katlıyor.”
Antitröst savunucuları, hükümetin Google’a karşı açtığı son davaya desteklerini beklediklerini belirtiyor. Uzmanlar konuyla ilgili şu açıklamaları yapıyor: “Adalet Bakanlığı’nın Google’a reklam tekelleştirmesi sebebiyle açtığı bu dava, Amerikan tarihindeki en önemli antitröst davalarından biri olarak hatırlanacak.”
