Küresel akıllı telefon pazarı, son altı yılda önemli bir konsolidasyona sahne oldu. 2017’de 700’ün üzerinde aktif akıllı telefon markası varken, bu sayı şu anda yaklaşık 250’ye düştü. Bu, Microsoft Lumia, BlackBerry ve LG gibi popüler markalar da dahil olmak üzere yaklaşık 500 markanın sektörden çekildiği anlamına geliyor.
Kapatılan markaların çoğu, Hindistan, Çin, Orta Doğu, Afrika ve Japonya gibi kilit pazarlardaki yerel üreticilerden oluşuyor. Artık mevcut olmayan tanınmış markalar arasında Hindistan’dan Micromax, Intex ve Karbonn, Çin’den Meizu, Coolpad ve Gionee de yer alıyor. Küresel akıllı telefon pazarı, son yıllarda bazı küçük markaların düşüşüne katkıda bulunan önemli değişikliklere maruz kaldı. Daha uzun değiştirme döngüleri, büyüyen yenilenmiş cihaz pazarı, tedarik zinciri sorunları ve teknolojik değişiklikler gibi faktörler, akıllı telefon şirketleri için büyük zorluklar oluşturdu.
Dolayısı ile, en büyük üreticilere kıyasla sınırlı kaynaklara ve ölçeklendirme kabiliyetine sahip daha küçük üreticileri olumsuz etkiledi. Örneğin; LG ve Kyocera gibi markalar bazı pazarlarda yerel olarak varlık gösterseler de, sonuçta bu sektörel zorluklar karşısında rekabet edemediler. Ancak, Samsung ve Apple gibi büyük markalar, devasa üretim kapasiteleri ve daha geniş ürün portföyleri gibi avantajlar sayesinde daha donanımlı hale gelerek zorlukları atlattılar.
Counterpoint Research’ün blog yazısında konu ile ilgili şu ifadelere yer verildi: “COVID-19 salgını ve bileşen sıkıntısından devam eden küresel ekonomik yavaşlamaya kadar, yakın geçmişte akıllı telefon markalarını etkileyen pek çok olumsuzluk yaşandı. Büyük markalar için bu pazar ortamında kar marjlarını desteklemek nispeten daha kolay oldu. Ancak küçük markalar operasyonlarını sürdürmekte zorlandı.”
Konsolidasyonun nedenleri
Küresel akıllı telefon pazarındaki konsolidasyonun birkaç nedeni var. Bunlardan biri, daha uzun değiştirme döngüleridir. Akıllı telefonlar artık daha dayanıklı ve daha yenilikçi hale geldikçe, kullanıcılar onları daha uzun süre kullanma eğiliminde. Bu, küçük markaların yeni müşteriler kazanmalarını zorlaştırıyor.
Bir diğer faktör ise, büyüyen yenilenmiş cihaz pazarı. Yenilenmiş cihazlar, orijinal cihazlardan çok daha ucuza mal oluyor. Bu, küçük markaların rekabet gücünü azaltıyor.
Tedarik zinciri sorunları da akıllı telefon pazarını vurdu. Pandemi ve Rusya-Ukrayna savaşı gibi faktörler, bileşen kıtlığına ve tedarik zinciri kesintilerine yol açtı. Bu durum, özellikle küçük markalar için maliyetleri artırdı ve operasyonlarını zorlaştırdı.
Son olarak, teknolojik değişiklikler de akıllı telefon pazarını şekillendiriyor. Yapay zeka, artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik gibi yeni teknolojiler, akıllı telefonların yeteneklerini genişletiyor. Bu, küçük markaların bu yeni teknolojilere ayak uydurmasını zorlaştırıyor.
Konsolidasyonun sonuçları
Küresel akıllı telefon pazarındaki konsolidasyon, birkaç sonucu beraberinde getiriyor. Bunlardan biri, pazarın daha az rekabetçi hale gelmesi. Büyük markalar, pazar payını daha da artırırken, küçük markaların rekabet şansı azalıyor. Bir diğer sonuç ise, fiyatların artması. Büyük markalar, pazardaki hakimiyetlerini korumak için fiyatları yükseltme eğilimindedir.
Son olarak, konsolidasyon, yeniliklerin azalmasına yol açabilir. Büyük markalar, daha az risk almak ve daha yüksek kar marjları elde etmek için yeniliklere yatırım yapma konusunda isteksiz olabilir.
