IDC’nin Dünya Çapında Üç Aylık Giyilebilir Cihaz Takipçisi raporuna göre 2024 yılının ilk çeyreğinde giyilebilir cihazlar pazarı, geçen yılın aynı dönemine göre %8,8 büyüdü. Ancak bu büyümeye rağmen, pazarın daha ucuz modellere kaydığı görülüyor.
Tüketici tercihleri ve fiyat politikaları
Analistler, tüketicilerin premium modellere ekstra para harcamak yerine çoğunlukla orta sınıf ve giriş seviyesi cihazları tercih ettiklerini belirtiyor. Bu eğilim, ASP’nin sürekli olarak düşmesine neden oluyor. Ancak kan basıncı veya glikoz ölçebilen gelişmiş sensörlerin piyasaya sürülmesiyle birlikte premium modellere olan ilginin artması bekleniyor. Şu an için düşük maliyetli ürünler sunan küçük bölgesel markalar oldukça popüler durumda.
Apple liderliğini koruyor
Bireysel markalar arasında Apple hala lider konumda olsa da pazar payında önemli bir düşüş yaşadı. Yıl bazında %19’luk bir düşüş yaşayan Apple’ın bu durumu, satış yasağı ve bazı özelliklerin kaldırılmasından dolayı olduğu düşünülüyor. Ayrıca, Apple’ın uzun süredir yeni bir kulaklık modeli piyasaya sürmemesi de bu düşüşte etkili oldu. Son çıkan AirPods 3. nesil 2021’in sonunda, AirPods Pro 2. nesil ise 2022’nin sonunda piyasaya sürülmüştü. AirPods Max ise 2020’den bu yana güncellenmedi.
Xiaomi ve Huawei yükselişte
Xiaomi, %44’lük bir yıllık büyüme ile dikkat çekiyor. Şirket, sürekli olarak yeni ve uygun fiyatlı ürünler sunarak tüketici ilgisini çekmeyi başarıyor. Ayrıca Wear OS’a dönüşü de oldukça başarılı oldu ve IDC’ye göre Xiaomi, artık üçüncü en büyük Wear OS üreticisi konumunda.
Huawei ise akıllı telefon pazarındaki yeniden yükselişi sayesinde Samsung’u geçerek üçüncü sıraya yerleşti. Bu başarı, giyilebilir cihazlar bölümüne de olumlu yansıdı.
Samsung’un durumu
Samsung, Galaxy Fit3 modelinin düşük fiyatı sayesinde popülerlik kazandı ancak bu başarı Galaxy Watch satışlarındaki düşüşü telafi etmek için yeterli olmadı. Yine de Samsung’un %13’lük büyümesi, sektör ortalaması olan %8,8’in üzerinde gerçekleşti.
Giyilebilir cihazlar pazarı büyümeye devam ederken, tüketicilerin daha ucuz modellere yönelmesi dikkat çekiyor. Ancak, ileri teknoloji sensörlerin piyasaya sürülmesiyle premium modellerin tekrar popülerlik kazanması bekleniyor. Markalar arasındaki rekabet ise hız kesmeden devam ediyor ve pazar dinamiklerini şekillendirmeye devam edecek gibi görünüyor.
